במסגרת שבוע הספר שייפתח במתחם שרונה בתל אביב, יוכלו מבקרים, סופרים, יוצרי תוכן וחברי קהילת טיקטוק להשתתף בפעילויות מיוחדות, לצלם סרטוני המלצות קריאה, לשתף ספרים אהובים ולהתחבר לעולם הספרות דרך הפלטפורמה הדיגיטלית שהפכה למוקד גילוי ספרים עבור מיליוני קוראים ברחבי העולם.
מרשת חברתית למנוע מכירות עולמי
קהילת BookTok, הפועלת תחת ההאשטאג #BookTok, הפכה בשנים האחרונות לתופעה תרבותית וכלכלית של ממש וסרטונים קצרים של קוראים, בלוגרי ספרים ויוצרי תוכן הצליחו להפוך ספרים אלמוניים לרבי-מכר בינלאומיים, להחזיר כותרים ותיקים למדפי החנויות ולהזניק מכירות בהיקפים חסרי תקדים.
על פי נתוני חברות המחקר NielsenIQ BookData ו-Media Control, במהלך שנת 2025 נמכרו ברחבי אירופה יותר מ-50 מיליון ספרים שקיבלו חשיפה במסגרת קהילת BookTok, בהיקף כספי המוערך בכ-800 מיליון אירו.
עוד עולה מהנתונים כי יותר משליש מבני 16 עד 39 מגלים ספרים חדשים באמצעות BookTok, בעוד שלמעלה ממחציתם מעידים כי פלטפורמות חברתיות כמו טיקטוק מעודדות אותם לקרוא יותר ולרכוש ספרים בתדירות גבוהה יותר.
המפגש בין המדף למסך
הצטרפותה של טיקטוק לשבוע הספר מסמלת את השינוי שעובר עולם הספרים בעידן הדיגיטלי. אם בעבר המלצות קריאה הגיעו בעיקר ממבקרי ספרות, חנויות ספרים או מדורי תרבות, כיום סרטון קצר בטלפון הנייד מסוגל להשפיע על הרגלי הקריאה של דור שלם.
בעוד ענף הספרים מתמודד עם תחרות הולכת וגוברת מצד שירותי סטרימינג, משחקי מחשב ורשתות חברתיות, BookTok מצליחה להפוך דווקא את המדיה החברתית לכלי שמעודד קריאה ומחזיר ספרים למרכז השיח התרבותי.
בטיקטוק ישראל מתרגשים
לדברי ליאור וינטרוב, סמנכ"ל מדיניות ציבורית בטיקטוק ישראל: "אנחנו נרגשים לקחת חלק בשבוע הספר לראשונה בישראל ולהביא את קהילת בוקטוק אל אחד מאירועי התרבות המרכזיים במדינה.
BookTok היא קהילה שמחברת בין קוראים, יוצרים וסופרים באמצעות אהבה משותפת לספרים ואנו רואים כיצד המלצות אותנטיות ותוכן יצירתי מסייעים לאנשים לגלות ספרים חדשים ולהרחיב את הרגלי הקריאה שלהם".
לדבריו, שיתוף הפעולה עם שבוע הספר נועד לחגוג את תרבות הקריאה ולהעניק במה לקהילת הקוראים המקומית, שהולכת וצומחת גם בישראל.
כשהספרים הופכים לוויראליים
הופעתה של טיקטוק בשבוע הספר הישראלי אינה רק מהלך שיווקי, אלא עדות לשינוי עמוק בהרגלי הצריכה של תוכן ותרבות.
בעולם שבו סרטון של פחות מדקה יכול להוביל אלפי קוראים לחנות הספרים הקרובה, נראה כי הגבול בין העולם הדיגיטלי למדף הספרים הולך ומיטשטש ודווקא לטובת הספרים.
