דווקא בגלל המכובדות שהשם הזה יצר, קליש קיבלה תדמית של המרוחקת, הקרה, הבלתי נגישה, יושבת במגדל השם וכעת המיתוג החדש–ישן “עינת” בא להנגיש אותה אלינו, להיות “אחת מהחבר‘ה“, בדיוק כפי שרוב הציבור נוהג לומר יונה או אביהו או שרית או קיריל.
השם קליש גם זכה לאין ספור משחקי לשון ולעג כמו קלישאה, קלישלון, קאליש והביטוי שהכי הרגיז את פעילי עינת הוא “צוקליש“, הביטוי הזה הפך להיות שגור אפילו בכלי התקשורת הממוסדים.
אחד הפעילים אף התלונן ברשות השנייה כנגד שדר רדיו לשעבר שהשתמש בביטוי הזה בתוכניתו האישית, זמן קצר לאחר התלונה התוכנית ירדה והשדר נעלם לחלוטין מגלי האתר, לא יודע אם יש קשר בין הדברים.
גם הטקטיקה להריץ רשימה בראשות עינת ורשימה בראשות נחשון היא אותו ניסיון להפסיק את החיבור המיידי שנעשה בין עינת לנחשון ולהגיד אנחנו אנשים שונים עם רשימות שונות שכל אחת עוסקת בנושאים אחרים ופונה לקהל אחר, אנחנו לא אותו בן אדם.
האם המיתוג המחודש יתפוס תאוצה ואף יסייע?
נחכה ונראה.
הכותב הוא, רועי קליין, פעיל חברתי במדיה החיפאית.
