השחקנית מועמדת לגלובוס הזהב אל פנינג מובילה את הקמפיין הבינלאומי לצד שגרירות המותג הנוספות כמו אווה לנגוריה, קייט ווינסלט, הלן מירן ועוד.
השחקנית ומנחת הטלוויזיה מלי לוי והעיתונאית, שחקנית ומגישת הטלוויזיה לוסי אהריש, נבחרו בישראל להוביל את קמפיין STANDUP!, שהינו חלק מהאג’נדה החברתית העולמית של המותג לוריאל פריז, שמטרתו למנוע הטרדות מיניות במרחב הציבורי ולהעלות מודעות לתופעה, כחלק מערך ה”עוצמה הנשית” של המותג.
קמפיין ‘סטנד אפ!’, אל תעמדו מנגד, שיעלה ביום האישה הבינלאומי בדיגיטל, ברשתות החברתיות ובשלט חוצות על מסך ענק בלב תל אביב, הקוליסאום, הוא חלק מתוכנית הדגל החברתית הגלובלית של לוריאל פריז, STANDUP, נגד הטרדות מיניות במרחב הציבורי, שנועד למנוע הטרדות מיניות במרחבים הציבוריים, בדגש על העומדים מהצד ולתת לכולנו כלים שיוכלו לצמצם את התופעה.
הקמפיין נולד מתוך האג’נדה החברתית של המותג הדוגלת ב”עוצמה נשית” לאור מחקרים בעולם ובישראל, שהוכיחו כי התופעה רווחת ביותר וכי נשים שמוטרדות מינית חוות פגיעה חמורה בביטחון העצמי שלהן ובתחושת הערך העצמי.
אילן נקש, מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל: “הקמפיין נועד לייצר שינוי חברתי וללמד את הציבור, כיצד ניתן להגיב בפעם הבאה שנהיה עדים להטרדה מינית.
הזווית הייחודית בפרויקט היא עוברי האורח שהם, פעמים רבות, עדים לתופעת ההטרדות המיניות מהצד ובעזרת כלים פשוטים לומדים להגיב נכון.
הבחירה במלי לוי ולוסי אהריש כפרסונות שיובילו את הקמפיין בישראל, מקורה בחיבורן הטבעי לערכי המותג, המתבטאים בביטחון עצמי ועוצמה נשית”.
