רגע לפני שריקת הפתיחה של משחק הגמר, טיקטוק ופיפ"א מפרסמות את נתוני הסיכום של שיתוף הפעולה הדיגיטלי סביב מונדיאל 2026, נתונים שממחישים כיצד הפכה הרשת החברתית לאחת הזירות המרכזיות של הטורניר עבור אוהדי הכדורגל ברחבי העולם.
במהלך המונדיאל נרשמו יותר מ-23.1 מיליארד צפיות בתכנים שפורסמו בחשבון הרשמי של המונדיאל בטיקטוק (@fifaworldcup), לצד כ-23.9 מיליון עוקבים ויותר מ-1.5 מיליארד לייקים ובמקביל, שותפו כ-18 מיליון סרטונים באמצעות האשטגים הקשורים לטורניר.
גם חשבון #FIFA, שהושק לקראת המונדיאל, זכה להצלחה מהירה במיוחד עם יותר מ־1.1 מיליארד צפיות ו־7.5 מיליון עוקבים בתוך זמן קצר.
הקהילה יצרה מיליוני רגעים
לפי נתוני טיקטוק, מאז שריקת הפתיחה הפכו אוהדי הכדורגל לחלק בלתי נפרד מחוויית הטורניר. כמעט 20 מיליון סרטונים נוצרו ושותפו באמצעות האשטגים הקשורים למונדיאל, כאשר ההאשטגים #FIFAWorldCup ו-#WorldCup חצו כל אחד את רף 11 מיליון הפוסטים ברחבי העולם.
עוד עולה מהנתונים כי היקף התוכן שפורסם תחת ההאשטגים הללו במהלך מונדיאל 2026 זינק בכ־1,400% ובכ־490% בהתאמה, לעומת כלל התוכן שנוצר סביב מונדיאל 2022.
מאחורי הקלעים, ישירות מהאצטדיונים
במסגרת שיתוף הפעולה פעלו 30 יוצרי תוכן רשמיים מ־22 מדינות, שסיקרו את הטורניר מתוך האצטדיונים ומאחורי הקלעים. הם סיפקו תיעוד של אימונים, מסיבות עיתונאים, ראיונות עם שחקנים ורגעים בלעדיים שלא שודרו בשידורי הטלוויזיה המסורתיים.
לצד זאת, שידורי הלייב של גופי השידור הרשמיים בטיקטוק צברו כ-410 מיליון צפיות ייחודיות, בעוד שהתוכנית Today at FIFA World Cup משכה כ-35 מיליון צופים ייחודיים לאורך תקופת הטורניר.
גם מרכזי התוכן הייעודיים של המונדיאל באפליקציה רשמו יותר מ-345 מיליון ביקורים, כאשר אוהדים עקבו אחר תוצאות, חדשות, סטטיסטיקות ותכנים בלעדיים במקום אחד.
שיא נוסף: 4.5 מיליון צופים בלייב אחד
אחד מרגעי השיא של שיתוף הפעולה היה שידור הלייב הבלעדי של מופע Countdown Concert של פיפ"א, אליו התחברו יותר מ־4.5 מיליון צופים בזמן אמת.
בנוסף, לראשונה השיקו טיקטוק וחברת Panini חוויית איסוף קלפים דיגיטלית בתוך האפליקציה, שאפשרה לאוהדים להשלים אוספים אינטראקטיביים של נבחרות וכוכבי הטורניר.
בטיקטוק מסכמים: "כך אוהדים חווים ספורט היום"
נטלי זיו, סמנכ"לית התקשורת למדינות צומחות באירופה בטיקטוק, אמרה:
"המונדיאל של 2026 הוכיח שטיקטוק משנה את הדרך שבה אוהדים חווים אירועי ספורט.
הקהילה שלנו לא מסתפקת בצפייה בתקצירים, היא מחפשת גישה למאחורי הקלעים, פרשנויות, תגובות בזמן אמת וסיפורים אישיים.
היוצרים בפלטפורמה הופכים את הכדורגל לנגיש, אותנטי ומחבר יותר מאי פעם".
בטיקטוק מעריכים כי גם לאחר סיום המונדיאל, קהילת הכדורגל שנבנתה סביב הטורניר תמשיך לצמוח, כאשר השיח סביב המשחק יימשך מדי יום באמצעות יוצרים, אוהדים ותכנים חדשים מרחבי העולם.
