מערכת הבחירות לכנסת ה-26 צפויה להיות שונה מכל מערכות הבחירות שידעה ישראל עד היום, כאשר אם בעבר הקרב הפוליטי התנהל בעיקר באמצעות שלטי חוצות, תשדירי טלוויזיה ורשתות חברתיות, הרי שכיום הבינה המלאכותית משנה את כללי המשחק ומאפשרת לכל אדם לייצר בתוך דקות סרטונים, תמונות והקלטות קול שנראים אמיתיים לחלוטין.
על רקע המציאות החדשה, נכנס היום (ראשון) לתוקף חוק חדש המחייב סימון ברור של תעמולת בחירות שנוצרה או נערכה באמצעות בינה מלאכותית או אמצעים דיגיטליים מתקדמים.
על פי הודעת ועדת הבחירות המרכזית, כל פרסום הכולל תוכן חזותי או קולי שנוצר כולו או חלקו באמצעות AI, או נערך באופן מהותי באמצעים דיגיטליים, יחויב בהודעת גילוי ברורה ובולטת שתאפשר לציבור לדעת כי מדובר בתוכן שאינו תיעוד מקורי.
כך ייראה הסימון
הכללים, שנקבעו על ידי יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, המשנה לנשיאת בית המשפט העליון השופט נעם סולברג, מפרטים כיצד יש להציג את הודעת הגילוי:
בתמונה או בפרסום מודפס, הסימון יהיה בגודל של לפחות 5% מגובה התוכן.
בסרטוני וידאו, הסימון יופיע לאורך כל משך הסרטון.
בתוכן קולי, תושמע הודעת גילוי בתחילת ההקלטה ובסיומה.
ניתן להשתמש בטקסט מפורש או בסמליל הייעודי שקבעה ועדת הבחירות המרכזית.
עוד נקבע כי הודעת הגילוי חייבת להיות בולטת, בעלת ניגודיות גבוהה, בגופן קריא ובשפה שבה מופיע התוכן.
האחריות על המפרסם
בוועדת הבחירות מבהירים כי אי-עמידה בדרישות הסימון עלולה להיחשב להפרת החוק, כאשר האחריות מוטלת על מי שמפרסם את התוכן, הכללים חלים על כל תעמולת בחירות שתפורסם לראשונה החל מהיום.
לדברי הוועדה, מדובר במהלך שנועד לשמור על אמון הציבור, להעניק ודאות למפרסמים ולבוחרים ולהתמודד עם ניסיונות השפעה פסולה ופגיעה בטוהר הבחירות בעידן הבינה המלאכותית.
החוק כאן, אבל האם ניתן יהיה לאכוף אותו?
לצד החשיבות הציבורית של המהלך, עולה כבר כעת שאלה משמעותית: כיצד יאכפו את ההוראות החדשות במציאות שבה אלפי סרטונים, תמונות והודעות מופצים מדי יום ברשתות החברתיות, בקבוצות ווטסאפ, בטלגרם ובפלטפורמות נוספות?
כלי הבינה המלאכותית הפכו בשנים האחרונות לנגישים מאי פעם וכל אדם יכול ליצור בתוך דקות סרטון שנראה אמין לחלוטין, תמונה מציאותית או הקלטת קול המדמה דמות ציבורית. המשמעות היא שהפיקוח על כלל התכנים ברשת צפוי להיות אתגר מורכב במיוחד.
עם זאת, עצם קביעת חובת הסימון מסמנת שינוי משמעותי בגישת המחוקק ולראשונה בישראל נקבעים כללים ייעודיים לעידן ה-AI במערכת הבחירות, ניסיון להבטיח שהציבור ידע להבחין בין תיעוד אותנטי לבין תוכן שנוצר באמצעים מלאכותיים.
מערכת הבחירות לכנסת ה-26 צפויה להיות מבחן ראשון ומשמעותי ליכולת של הרגולטור להתמודד עם אחת המהפכות הטכנולוגיות הגדולות של השנים האחרונות.
