אזור התגובות בטיקטוק עומד להשתנות: הפלטפורמה משיקה שורה של יכולות חדשות שיאפשרו למשתמשים לא רק לכתוב תגובה, אלא גם לדבר, להצביע ולשתף אלבומי תמונות ישירות מתחת לסרטונים.
המהלך משמעותי במיוחד בהתחשב בהיקף השיח בפלטפורמה. על פי נתוני טיקטוק, מדי יום מתפרסמות באפליקציה יותר מ-1.7 מיליארד תגובות ברחבי העולם. כעת מבקשת החברה להפוך את אזור התגובות למרחב אינטראקטיבי ועשיר יותר.
במקום לכתוב, אפשר גם לדבר
אחד החידושים הבולטים הוא האפשרות לפרסם תגובות קוליות. משתמשים יוכלו להקליט הודעה באורך של עד 60 שניות באמצעות לחיצה על סמל המיקרופון בתיבת התגובות ולפרסם אותה מתחת לסרטון.
כל משתמש יוכל להאזין להקלטה שפורסמה. האפשרות לתגובות קוליות תהיה זמינה בחשבונות של בני 18 ומעלה.
סקרים עוברים גם לתגובות
יכולת נוספת שמגיעה לאזור התגובות היא סקרים בזמן אמת.
יוצרי תוכן יוכלו לפרסם בתגובה לסרטון שלהם סקר הכולל עד חמש אפשרויות הצבעה ולהגדיר את משך הזמן שבו ניתן להשתתף ותוצאות ההצבעה יתעדכנו בזמן אמת ויוצגו ישירות באזור התגובות.
עבור יוצרי תוכן מדובר בכלי נוסף ליצירת מעורבות עם הקהילה, בלי צורך לפרסם סרטון נפרד רק כדי לשאול את העוקבים שאלה.
עד תשע תמונות בתגובה אחת
גם התגובות באמצעות תמונות מקבלות שדרוג. במקום להסתפק בתמונה אחת, טיקטוק תאפשר לפרסם קרוסלה של עד תשע תמונות בתגובה אחת.
כך, למשל, משתמש שמגיב לסרטון העוסק בטיול יוכל לצרף מספר תמונות מהחופשה שלו וליצור למעשה מעין אלבום קטן בתוך אזור התגובות.
בנוסף, ניתן יהיה לפרסם בתגובות גם Live Photo ישירות מגלריית התמונות, כך שהתגובה תציג גם קטע תנועה קצר מהרגע שקדם לצילום.
על פי טיקטוק, הפיצ'רים החדשים מושקים בהדרגה באפליקציה וצפויים להתווסף במהלך חודש ספטמבר ברחבי העולם.
לא רק למשתמשים: טיקטוק מסתערת על ה-AI
לצד השינויים באזור התגובות, טיקטוק ישראל חשפה באירוע TikTok World שורה ארוכה של כלים חדשים המיועדים למפרסמים ולמותגים.
אחד המרכזיים שבהם הוא שילוב מנוע יצירת הווידאו Dreamina Seedance בתוך מערכת הקריאייטיב מבוססת הבינה המלאכותית של טיקטוק, Symphony.
המטרה היא לאפשר למפרסמים לקצר משמעותית את הדרך שבין רעיון לפרסומת מוכנה ובין היתר, ניתן יהיה להפוך תמונת מוצר בודדת לסרטון קמפיין ולייצר מספר גרסאות של תוכן מתמונה או אפילו משורת טקסט.
החברה הציגה גם את Dreamina Seedance 2.5, גרסה חדשה של המנוע שאמורה לשפר את אורך הסרטונים, רמת הפירוט והאיכות הוויזואלית. בשלב זה היא נמצאת בניסוי מוקדם בקרב מפרסמים נבחרים.
הקמפיין יידע לבחור בעצמו מה עובד
כלי נוסף, Auto Selection, נועד לבחון באופן רציף אילו תכנים משיגים את הביצועים הטובים ביותר ולבחור באופן אוטומטי איזה תוכן להציג במסגרת הקמפיין.
כאשר תוכן מסוים מתחיל להישחק, המערכת תוכל להחליפו בתוכן אחר ללא צורך בהתערבות ידנית של המפרסם.
לצדו הוצג Content Suite, שמאתר סרטונים שיוצרי תוכן כבר פרסמו על מותג מסוים, מעריך אילו מהם עשויים להתאים לקידום ממומן ומאפשר למפרסם לפנות ליוצר ולהשתמש בתוכן כמודעה.
לא רק כמה מכרתם – אלא כמה באמת הרווחתם
טיקטוק הציגה גם את GMV Max Pro, הרחבה למערכת GMV Max המיועדת לפעילות מסחר.
בעוד המערכת הקיימת מזהה אילו סרטונים ומודעות מייצרים יותר מכירות ומנתבת אליהם תקציבי פרסום, הגרסה החדשה מוסיפה גם מדדי רווחיות.
כך המפרסם יוכל לבחון לא רק את היקף המכירות ואת עלות הפרסום, אלא גם האם הקמפיין היה רווחי עבורו בפועל.
סדרות ומשחקים – בלי לצאת מטיקטוק
שני פורמטים נוספים שהציגה החברה הם Mini Series ו-Mini Games.
Mini Series מאפשר לחברות תוכן לפרסם סדרות קצרות בתוך טיקטוק, כאשר המעבר בין הפרקים יכול להתבצע באמצעות צפייה, הרשמה או תשלום.
Mini Games, לעומת זאת, מאפשר למשתמש לשחק במשחקים ישירות בתוך טיקטוק, ללא צורך לצאת מהאפליקציה ולעבור לחנות האפליקציות.
סוכן AI שינהל את הקמפיין
אחת ההכרזות המסקרנות ביותר למפרסמים היא TikTok Agentic Hub – סביבת עבודה המרכזת יכולות AI שונות להקמת קמפיינים, יצירת וניהול תוכן פרסומי ואופטימיזציה של הפעילות.
בניגוד לכלים אוטומטיים שמבצעים פעולה נקודתית, המערכת החדשה מיועדת ללוות תהליך עבודה שלם – מהכנת התוכן ועד לניתוח ולדיווח על ביצועי הקמפיין – בהתאם למטרות שהגדיר המפרסם.
בטיקטוק מדגישים כי ההחלטות והאישורים הסופיים נשארים בידי המפרסם.
אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק ישראל, מסרה: "אנחנו נמצאים בעיצומו של שינוי עמוק בהתנהגות הצרכנים: מסע שהיה פעם ליניארי בין גילוי, שיקול ופעולה – קורס היום לרגע אחד חי, רגשי ומיידי".
לדבריה, מטרת החברה היא לסייע למותגים בישראל "לצמצם את המרחק בין גילוי, חיבור רגשי ופעולה – ולתרגם תרבות ותשומת לב לצמיחה אמיתית".
עבור המשתמש הממוצע, עם זאת, השינוי המורגש ביותר צפוי להיות דווקא מתחת לסרטונים: אזור התגובות של טיקטוק הופך בהדרגה מפיד של טקסטים קצרים למרחב תוכן בפני עצמו – עם קול, תמונות, תנועה וסקרים.
